欢迎继续收看大型警示教育类系列节目纳粹德国。前段时间，介绍了纳粹的人口政策，今天我们看一下它的宣传把戏。希特勒是非常重视宣传工作的，他曾经讲过这么一段话，大致意思就是说，获取政权，只是纳粹党的第一个小目标，后面的路还很长、也很艰巨，而他们要做的，就是通过长期的宣传工作，把整个德国社会和全体德国人彻底地纳粹化，这样一来第三帝国才会成为一个千年帝国。而事实证明，在希特勒和纳粹党对德国的统治中，宣传确实成为了一个法宝，那他们是怎么搞宣传工作的？其实关于这个问题，不论是希特勒，还是主管宣传的戈培尔，他们都没有拿出来具体的宣传理论，但回顾历史，我们可以做个总结。
戈培尔
首先纳粹的宣传，是一种广义的宣传，它不止局限在大众传媒领域，而是渗透到了社会生活的每一角落。简单说一方面，凡是你能想到的，比如说文学、艺术、科学以至于宗教，都是纳粹进行宣传的武器。而另一方面，德国人被宣传也是全方位的，工人在工厂、军人在军队、学生在学校，哪怕是幼儿在托儿所，都要接受纳粹的意识形态灌输。
希特勒青年团
其次纳粹的宣传相当任性，不受科学和事实的束缚。之所以如此，原因有两个，首先从根本上看，纳粹的理论和政策，大多都是违背历史发展趋势的，也就是说是反科学的，所以如果纳粹的宣传要以科学和事实为依据，这不仅寸步难行，而且这不就是自己打脸么？另外在希特勒等纳粹领袖看来，违背事实和科学的宣传，其实才更具有煽动性。比如说戈培尔就提出过一个理论，他说宣传就和谈恋爱差不多，诉诸理性那是没有用的，咱要做的就是画大饼、讲好话，把对方哄开心那就行了。希特勒也强调，打开德国人心扉的钥匙，并不是客观事实，而是坚决的意志。他还有一个相当精辟的理论，简单说就是见人说人话、见鬼说鬼话，如果被宣传对象的水平高，那么宣传也要显得高深，可如果被宣传对象的水平低，那就不用管那一套了，咱就挑他们听得懂且喜欢听的，甭管这有多么离谱。
不过纳粹的宣传尽管是反科学的，但为了增强可信度，很多时候也会披上科学的外衣。比如说在1935年，由于大量地进口战略物资，德国出现了外汇危机，于是在这种情况下，纳粹当局就劝德国人不要再去购买进口的柠檬，可是德国又不生产柠檬，这该怎么办呢？纳粹想到的办法，就是用所谓的大黄叶梗代替柠檬。这个大黄叶梗是什么东西，我也不太清楚，我查了一下，说它是一种植物叫波叶大黄的叶柄部分，我国内蒙古的赤峰地区也有种植，当地人经常用来拌凉菜，据说非常得酸甜可口。但你不管怎么讲，它也不是柠檬，如果它的味道比柠檬还好的话，那估计超市里全都是大黄叶梗了，可事实上咱就没有见过。
波叶大黄
所以你单纯地号召德国人用大黄叶梗代替柠檬，人家未必买账，该吃柠檬还是要吃柠檬。于是在1935年7月份，《法兰克福报》就发表了一篇由一个所谓的“科学家”撰写的文章，那内容真是相当离谱。这个科学家说，只有德国土壤种出来的东西，才能制造德意志人的血液，这样的血液流经人体和大脑，才能创造出独一无二的德意志人。文章最后是这样写的：别了，柠檬，我们不需要你！我们德国的大黄叶梗将充分而完全地代替你，我们几乎不花钱就能得到它。它味道辛辣，可以用来给沙拉和绿叶菜调味，略加点糖便可以成为可口的点心。让我们用大黄叶梗来补偿我们犯下的食用外国柠檬的罪孽吧！
这也就是1935年，要是放到现在，如此没有科学精神的言论，非把汪老师气死不可。当然哪怕是在90年前，有知识水平的人一看，也知道这是弥天大谎，那么希特勒和纳粹党就不怕谎言被戳穿吗？还真不怕，关于这个问题，在《我的奋斗》中，希特勒还有过专门的论证，他说如果说谎，那就不要说小谎，要说就说弥天大谎，因为在大谎言和小谎言之间，民众更容易成为前者的俘虏，弥天大谎往往具有某种可信的力量。为什么这么说，希特勒也给出了解释，他说民众自己就经常在小事上撒小谎，他们不好意思编造大谎。所以他们就会想当然地认为，别人不会杜撰大的谎言，那么最后的结果就是，越是荒唐的谎言，就越是可以产生效果，哪怕在它们已经被证明是谎言之后。美术生的洞察力确实非同一般。
另外希特勒还认为，撒谎也不必不好意思，这都是为了取得胜利，只要得胜，那么在胜利的掩盖下，人们就会忘记谎言，哪怕没有忘记，他们也不敢翻旧账了，否则不就是和胜利的果实作对吗？比如说在1939年德国入侵波兰的前夕，希特勒就指示下属去制造谎言，他的原话是这么讲的：我要为发动战争提出一个宣传上的理由，至于是否合乎情理，那无关紧要。对于胜利者，事后人们是不会追问他以前说的话是真是假。
纳粹搞宣传的第三个套路是，特别重视情感的煽动。希特勒曾说，宣传玩儿的就是情感，对宣传来讲，科学和理性都是累赘，会增加人们的认知负担，而如果减少科学和理性，人们就会把注意力集中在情感上，宣传的成绩也就越大。而且纳粹领袖们还深谙一个道理，就是煽动要取得成功，必须准确地把握宣传对象的心理活动。比如说戈培尔就要求，搞宣传之前要做足功课，了解处于不同地区、不同阶层、不同职业的宣传对象，他们内心深处最隐秘的情感、不满、痛苦和向往，这样才会具有打动人心的力量。按照现在的商业社会说法，就是抓住痛点。那么到了实际操作中，怎么煽动情感呢？
纳粹的头目们确实很有一套啊。首先就是宣传的形式，纳粹要求宣传者本身要足够地有激情，只有你有激情了，人家听得也才有激情，然后忽忽悠悠地就上了贼船。戈培尔曾说，宣传不应该是正正当当、规规矩矩、客客气气的，宣传的唯一作用就是把民众煽动起来，让他们去帮助我们夺取胜利。其次他们会在演讲中，大量地使用那些比较激烈的、带有刺激性的词语，让人听上去就热血沸腾。同时他们也很清楚，人都是视觉动物，所以每一次的演讲现场，都极具视觉冲击力。比如说旗帜，不仅大而且特别多，搞得像树林一样，然后还有一大堆放大的党徽。至于听演讲的人，也要身着统一的制服，如潮流一般聚集在广场上，那真是红旗招展、人山人海。通过这些手段，纳粹就达到了一个目的，这就是制造出狂热的群体效应。希特勒有这么一个理论，从历史上看，大规模的宗教运动和政治运动，都不是理性号召的结果，而是鼓动民众热忱和歇斯底里的产物。
希特勒演讲
纳粹集会
最后纳粹搞情感煽动还有一个手段，就是制造敌人，而且不能是抽象的敌人，像是“境外势力”，必须是具体存在的对象。比如说有一次，部下就问希特勒，既然犹太人这么可恶，咱为什么不把他们全都杀光呢？希特勒的回答是：不，要是没有了犹太人，我还要把他们再制造出来。当然犹太人只是其中一个敌人，纳粹的敌人那可多了去了，像是马克思主义者和大资本家，这本来是对立的两极，但是在纳粹的嘴里，他们都是敌人。另外还有和平主义者、国际主义者、共济会会士、天主教士等，反正德国的一切灾难，都是他们造成的。
纳粹宣传的第四个策略，是强调简明和重复。希特勒和其他的纳粹头目有一个基本认识，就是人民群众的接受能力非常有限，理解能力也比较低劣，而且他们还很健忘。所以搞宣传的时候，就不要整得那么复杂，全面地考察问题或是深刻的分析，这都没有效果，宣传内容要做到简明和多次重复。比如说在宣传中，纳粹的头目们坚决不做理中客，宣传的内容要么是爱、要么就是恨，爱就爱到骨头里，恨就恨到骨头里。要么是对、要么就是错，对就是绝对正确，错就是大错特错。反正在纳粹这里，是不存在又爱又恨、半对半错、黑白混杂的。戈培尔曾说：宣传必须简单和反复，谁能把问题压缩到最简单的程度，并有勇气不断重复它们，而且不顾知识分子的反对，谁就可以在舆论中获胜。他还说：即使是一个简单的谎言，一旦你开始说了，就要说到底。正所谓谎言重复一千次就是真理。
总而言之在宣传领域，曾经的纳粹确实是人类历史上一个现象级的存在。但也正是这种精心编织的谎言与狂热的煽动，最终将德国推向了毁灭的深渊。纳粹的宣传机器曾一度让整个国家陷入集体癫狂，但谎言终究无法扭曲现实，当战争的硝烟散去，第三帝国的千年美梦在废墟中崩塌，留下的只有历史的嘲讽与血的教训。戈培尔曾得意地宣称宣传是门艺术，可是当柏林地堡的枪声响起时，这门艺术的代价，早已由无数普通人用生命支付。历史并没有远走，如果我们也面对着充满了虚假和煽动性的宣传，哪怕力量卑微、无力反抗，至少也要在自己的内心深处保有清醒的认识，因为当真相被噤声，狂热便成了唯一的语言。
